Coca-Cola Xây Dựng Studio Âm Nhạc Riêng

Coca-Cola, tập đoàn đồ uống hàng đầu toàn cầu, đang đẩy mạnh sự gắn kết với âm nhạc trong lĩnh vực quảng cáo bằng việc thành lập một studio âm nhạc riêng. Hãng muốn vượt xa việc chỉ hợp tác với các nhạc sĩ để mua bản quyền bài hát hoặc đưa họ vào chiến dịch quảng cáo. Với dự án Coke Studio, Coca-Cola dự định sáng tác những bài hát gốc với sự hợp tác của nhiều nghệ sĩ mang đến sự đa dạng âm nhạc.

Trong quý đầu tiên của năm 2023, Coca-Cola đã chi tiêu 128,2 triệu đô la cho quảng cáo

Coke Studio đã gần đây tung ra đợt phát hành đầu tiên trong tổng số khoảng 25 bài hát dự kiến ra mắt trong năm nay đến tháng 9 như một phần của dự án. Tổng cộng, sẽ có 19 nghệ sĩ khác nhau tham gia vào các sáng tác này, mang lại sự phong phú từ các nền văn hóa âm nhạc khác nhau. Dự án này đánh dấu một bước mở rộng đáng kể so với năm trước, khi Coke Studio chỉ hợp tác với bảy nghệ sĩ cho một bài hát duy nhất. Ngoài việc tăng số lượng bài hát và đối tác nghệ sĩ, Coke Studio còn mở rộng hợp tác với các liên hoan âm nhạc và tạo ra những trải nghiệm kỹ thuật số để tăng cường sự kết nối âm nhạc cho thương hiệu.

"Không thể phủ nhận rằng trong vài năm gần đây, chúng tôi đã đặc biệt chú trọng và ưu tiên âm nhạc," Josh Burke, trưởng phòng tiếp thị âm nhạc và văn hóa toàn cầu của Coca-Cola, cho biết. "Chúng tôi xem xét âm nhạc một cách toàn diện hơn chỉ là một bài hát trong quảng cáo. Đối với chúng tôi, âm nhạc là một cuộc trò chuyện hai chiều. Chúng tôi không chỉ tập trung vào việc hợp tác với nghệ sĩ, mà còn tạo ra những trải nghiệm âm nhạc để làm cho chương trình của chúng tôi thêm phong phú và mang đến sự kết nối chân thực."

Cách mà công ty triển khai dự án sẽ tiếp tục phát triển khi họ hợp tác với các nghệ sĩ khác nhau trong các dự án Coke Studio. Bài hát mới nhất, "Be Who You Are (Real Magic)," được viết và trình bày bởi Jon Batiste, người đoạt giải Grammy, cùng với sự tham gia của các nghệ sĩ như NewJeans, J.I.D., Camilo, và Cat Burns.

Trong tuần đầu phát hành, bài hát đã xuất hiện trên 43 danh sách phát Spotify vào ngày thứ Sáu mới, nhấn mạnh sự tác động của nó. (Chiến dịch "Be Who You Are (Real Magic)" được phát triển bởi Open X của WPP, do VMLY&R điều hành và được hỗ trợ bởi Ogilvy, EssenceMediacom, và Universal Music Group.)

Coke Studio đại diện cho một sự thay đổi chiến lược trong nỗ lực tiếp thị của Coca-Cola. "Chúng tôi đang di chuyển xa khỏi quảng cáo - tất nhiên vẫn còn chỗ cho quảng cáo - nhưng triết lý của chúng tôi dần chuyển hướng từ quảng cáo sang trải nghiệm," Burke nói. "Âm nhạc là một môi trường phong phú cho phép chúng tôi tận dụng trải nghiệm trên quy mô lớn, ở các thị trường và khu vực khác nhau."

Mặc dù số tiền đầu tư cụ thể và quy mô nhân sự nội bộ của Coke Studio vẫn chưa được tiết lộ, Coca-Cola đang đầu tư một số tiền "đáng kể vào âm nhạc" và hy vọng rằng việc đóng góp vào văn hóa âm nhạc và hỗ trợ các nghệ sĩ thực sự sẽ tạo ra giá trị vượt xa giao dịch thông thường.

Trong quý đầu năm 2023, Coca-Cola đã chi tổng cộng 128,2 triệu đô la cho quảng cáo, theo dữ liệu từ Vivvix. Pathmatics, cung cấp dữ liệu về quảng cáo trên mạng xã hội, cho biết Coca-Cola đã chi tổng cộng 645,4 triệu đô la cho quảng cáo vào năm 2022 và 602,4 triệu đô la vào năm 2021.

Theo Damien Peraino, một nhà sản xuất điều hành tại công ty tư vấn thương hiệu Prophet, những nhà tiếp thị nhấn mạnh việc đưa khán giả gần hơn với nghệ thuật và văn hóa bằng cách vượt ra khỏi các phương tiện quảng cáo truyền thống có thể giúp các thương hiệu trở nên không còn đơn điệu và xây dựng mối kết nối tốt hơn với khán giả. Ông cũng nhận thấy rằng tham gia vào ngành âm nhạc có thể là một "sứ mệnh lớn", nhưng với tư cách là một thương hiệu lớn, Coca-Cola chắc chắn sở hữu tài nguyên cần thiết để thực hiện thành công.

Theo Digiday

Quan Dinh H.